Racine Sarr, entrepreneur sénégalais évoluant dans le secteur des technologies, est à l’origine de ShopMeAway, dont il assure la direction générale. La plateforme s’est positionnée comme un facilitateur de commerce électronique, en permettant aux particuliers et aux entreprises d’Afrique francophone d’accéder plus facilement aux marchés internationaux.
Lancée en 2016, ShopMeAway a été pensée pour lever les barrières qui compliquent encore les achats à l’international. En s’appuyant sur des partenariats avec de grandes marketplaces comme Amazon, eBay ou AliExpress, la solution prend en charge les contraintes liées au paiement, à la logistique et aux limitations géographiques, afin de fluidifier l’expérience d’achat.
Acheminer un produit d’un pays africain à un autre reste encore un parcours fragmenté, souvent ralenti par le manque de coordination entre les acteurs. C’est sur ce point précis que ShopMeAway introduit SAWA, une plateforme conçue pour organiser et fluidifier l’ensemble de la chaîne logistique à l’échelle du continent.
Présentée à Dakar, cette solution s’inscrit dans la continuité de plus d’une décennie d’activité de ShopMeAway dans le e-commerce transfrontalier. L’entreprise, déjà active entre l’Afrique, l’Europe, l’Asie et le Moyen-Orient, capitalise sur cette expérience pour proposer un système capable de connecter transporteurs, transitaires, logisticiens et institutions autour d’une même interface
Une plateforme conçue pour réduire la fragmentation
SAWA repose sur une architecture numérique qui vise à centraliser les flux logistiques, depuis la commande jusqu’à la livraison finale. L’objectif consiste à offrir une meilleure visibilité sur les opérations, tout en facilitant la coordination entre les différents intervenants de la chaîne
La plateforme intègre notamment des fonctionnalités de suivi en temps réel, de gestion automatisée des documents et d’interconnexion entre hubs logistiques. Cette approche permet d’améliorer la traçabilité des marchandises et de réduire les inefficacités qui freinent encore le commerce intra-africain
En structurant les flux et en automatisant une partie des प्रक्र processus, ShopMeAway vise une réduction des coûts logistiques pouvant atteindre 30 %, tout en contribuant à fluidifier les échanges sur les principaux corridors africains
L’ambition dépasse la simple optimisation. La plateforme cherche à créer un environnement où les acteurs logistiques peuvent collaborer plus efficacement, avec un accès facilité à l’information et des processus harmonisés.
Le développement de SAWA s’inscrit dans une dynamique plus large portée par la montée en puissance du commerce intra-africain, notamment dans le cadre de la ZLECAf. Dans ce contexte, la logistique devient un élément central pour soutenir la circulation des biens et la croissance des échanges.
En proposant une infrastructure intégrée, ShopMeAway tente de répondre à un défi structurel, celui de l’interopérabilité entre les systèmes logistiques du continent. L’enjeu consiste à transformer un ensemble d’acteurs dispersés en un réseau coordonné.
Vers une logistique plus intégrée et pilotée par la donnée
Avec SAWA, la logistique ne se limite plus à un service opérationnel. Elle devient une couche stratégique du commerce africain, où la donnée, la visibilité et la coordination jouent un rôle central.
Dans un environnement où les plateformes e-commerce progressent plus vite que les infrastructures, ce type d’initiative cherche à combler un déséquilibre. La capacité à connecter les flux, réduire les frictions et structurer les échanges pourrait devenir un facteur déterminant dans l’évolution du commerce sur le continent.