L’univers de l’automobile électrique accueille un nouvel acteur ambitieux. L’homme d’affaires marocain Mohammed Yehya El Bakkali a officialisé le lancement de Perseus, une marque de voitures électriques basée à Londres, avec une stratégie disruptive et une vision claire : produire un SUV compact haut de gamme à prix compétitif pour conquérir les marchés européens d’ici 2027.
Une approche "asset-light" pour casser les coûts
Contrairement aux modèles classiques des grands constructeurs, Perseus opte pour une stratégie "asset-light", en s’appuyant sur un réseau de partenaires industriels européens pour la production de ses composants clés. Ainsi, le châssis et la batterie – éléments stratégiques dans un véhicule électrique – seront fournis par un constructeur automobile européen majeur, encore non dévoilé. Le design intérieur et extérieur sera assuré par une entreprise italienne de renom.
Grâce à cette configuration agile, Perseus espère réduire les coûts de production tout en conservant un niveau de qualité élevé, à même de séduire un public exigeant sur le marché européen.
Vente directe et expérience utilisateur repensée
Pour se distinguer, Perseus innove également dans son modèle de distribution. Plutôt que de miser sur des concessions traditionnelles, la marque mettra en place :
- Un site web pour l’achat direct en ligne,
- Des showrooms expérientiels pour tester le véhicule,
- Et un réseau de garages partenaires pour l’entretien et le service après-vente.
Ce modèle, inspiré de Tesla, vise à créer une expérience fluide, connectée et plus économique pour le consommateur.
Un ADN international, une ambition africaine
Mohammed Yehya El Bakkali, fondateur de Perseus, n’en est pas à son premier projet. Diplômé de prestigieuses universités britanniques et passé par le conseil aux entreprises, il avait lancé en 2023 un projet baptisé Atlas eMobility, avec l’ambition initiale de construire une usine au Maroc, notamment à Tanger, pour faire du Royaume le cœur opérationnel de sa vision.
Bien que le projet ait depuis évolué vers un modèle européen, l’inspiration marocaine et l’ambition panafricaine de El Bakkali restent palpables. L’idée d’implanter une chaîne de valeur industrielle en Afrique n’est pas écartée à moyen terme.
Perseus ne manque pas de talents. L’entreprise s’est entourée d’anciens cadres des plus grandes marques automobiles : Jaguar Land Rover, Lotus, Bentley ou encore INEOS Automotive. Un gage de sérieux pour cette jeune pousse qui entend bien bousculer le marché des SUV électriques premium, en proposant des modèles avec une autonomie annoncée de 700 à 1000 km.
Une offensive stratégique sur fond de révolution énergétique
Alors que l’Europe accélère sa transition vers les énergies propres et que les véhicules thermiques seront progressivement interdits à la vente, Perseus s’inscrit dans une dynamique favorable. En combinant design, performance, prix compétitif et distribution moderne, la marque pourrait bien créer la surprise sur un marché en quête de nouvelles références.
Avec Perseus, Mohammed Yehya El Bakkali incarne une nouvelle génération d'entrepreneurs marocains qui osent à l’échelle mondiale. Une success story à suivre de près, entre innovation industrielle et ambition africaine.