Au Maroc, les hanouts, ces petites épiceries de quartier, représentent à eux seuls 85 % du commerce de détail de grande consommation. Pourtant, la plupart s'approvisionnent encore par un circuit de distribution informel, sans visibilité sur leurs stocks ni accès direct aux marques. Z Systems connecte désormais plus de 16 000 de ces commerces à une plateforme numérique unique, avec plus de 2,7 millions de dollars levés pour accélérer ce chantier.
Fondée en 2022 par Samer Choumar, Meriem Benabad, Youssef Ait-haddouch et Reda Nebri, Z Systems construit une plateforme B2B2C qui relie en un seul écosystème détaillants, marques et consommateurs, sur un marché marocain des produits de grande consommation estimé à 40 milliards de dollars.
Un système, trois applications
La plateforme se décline en trois volets. L'application destinée aux détaillants leur permet de commander directement auprès des marques partenaires, de suivre leurs stocks et de cumuler des récompenses de fidélité, sans passer par les intermédiaires traditionnels. Le second volet s'adresse aux marques, qui peuvent piloter des campagnes, suivre leurs ventes en temps réel et accélérer leurs livraisons directement auprès des points de vente. Le troisième, baptisé Shopy, permet aux consommateurs d'acheter directement auprès des marques et fournisseurs référencés, tout en cumulant des Z Coins échangeables contre des récompenses.
Une adoption qui dépasse le Grand Casablanca
Depuis le lancement de sa marketplace multi-enseignes en avril 2025, Z Systems affiche une croissance mensuelle d'environ 30 %. La plateforme revendique aujourd'hui plus de 16 000 détaillants actifs et plus de 600 marques référencées, pour plus de 800 000 commandes passées et un taux de satisfaction de 95 %. Dès le quatrième trimestre 2025, à peine deux trimestres après ce lancement, l'entreprise atteignait déjà une marge de contribution positive, un signal de viabilité rare à ce stade pour une jeune marketplace.
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Deux tours de financement en un peu plus d'un an
Z Systems a d'abord levé 1,05 million de dollars en amorçage fin 2024, auprès d'investisseurs marocains : MNF Ventures, Witamax, Cash Plus Ventures et Kalys Ventures. En avril 2026, l'entreprise a bouclé un second tour de 1,65 million de dollars mené par Azur Innovation Fund, avec la participation renouvelée de MNF Ventures et Witamax ainsi que l'entrée du Harambeans Prosperity Fund, premier investisseur institutionnel international au capital de l'entreprise. Ces deux opérations portent le financement total de Z Systems à 2,7 millions de dollars.
Un objectif de 50 000 détaillants d'ici 2030
Z Systems affiche une ambition qui dépasse la seule collecte de commandes : l'entreprise se positionne comme une composante de l'agenda national de modernisation du commerce de détail au Maroc, avec un objectif de 50 000 détaillants connectés d'ici 2030. Les fonds levés doivent notamment servir à élargir la base de détaillants actifs et à renforcer les capacités d'exécution sur le terrain.
Une directrice des opérations distinguée à l'échelle continentale
Meriem Benabad occupe la fonction de directrice des opérations de Z Systems, aux côtés de Samer Choumar, fondateur et directeur général de l'entreprise. « Notre plateforme ne se résume pas seulement aux transactions, elle vise à transformer des vies et à créer des opportunités pour les détaillants locaux », résume-t-elle à propos de la mission de l'entreprise. Sa contribution a été reconnue au-delà du Maroc : elle a représenté le pays parmi les vingt demi-finalistes des Africa's Business Heroes 2026, le concours de la fondation Jack Ma, lors des pitchs organisés à Nairobi fin août.
Avec deux tours de financement bouclés en un peu plus d'un an et une marge de contribution déjà positive, Z Systems fait partie des rares marketplaces marocaines à conjuguer croissance rapide et discipline financière, deux qualités rarement réunies à ce stade de développement.